ابزارها و منابع

داستان مزایده‌ای که با پول برنده نمی‌شود! دو رقیب در بازار فروش بلیط هواپیما را در نظر بگیرید. شرکت “الف” برای کلمه کلیدی «خرید بلیط دبی»، روی هر کلیک ۵ دلار پیشنهاد قیمت (Bid) می‌دهد و صفحه فرود آن یک صفحه نامرتبط با سرعت پایین است. شرکت “ب” برای همان کلمه، تنها ۳ دلار پیشنهاد […]

داستان افت ناگهانی فروش: خستگی تبلیغاتی چگونه بودجه را می‌بلعد؟ یک استارتاپ ارائه‌دهنده نرم‌افزار حسابداری آنلاین، کمپین ریتارگتینگ (هدف‌گیری مجدد) موفقی را لانچ می‌کند. در هفته اول، بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) فوق‌العاده است؛ اما از اواسط هفته سوم، هزینه جذب هر مشتری به طرز چشمگیری دو برابر می‌شود و آمار کلیک‌ها سقوط می‌کند. تیم مارکتینگ

داستان یک شکار استراتژیک: چرا بازاریابی ABM جایگزین تور انداختن شد؟ یک شرکت توسعه‌دهنده نرم‌افزار سازمانی را در نظر بگیرید که برای فروش لایسنس‌های گران‌قیمت خود، بودجه کلانی را صرف سئوی عمومی می‌کند. نتیجه این کار، جذب هزاران بازدیدکننده متفرقه است که هیچ‌کدام توان مالی خرید نرم‌افزار را ندارند. در اینجا، تغییر استراتژی به سمت

از دکه‌های روزنامه‌فروشی تا جنگ بر سر پیکسل‌های نمایشگر! سال‌ها پیش، قبل از اینکه اینترنت دنیا را تسخیر کند، اگر در پیاده‌رو قدم می‌زدید و چشمتان به یک دکه روزنامه‌فروشی می‌افتاد، چه چیزی شما را ترغیب به خرید یک روزنامه می‌کرد؟ دقیقاً؛ تیترهای داغ و تصاویر جذابی که در نیمه بالایی روزنامه تاخورده قرار داشتند.

داستان یک فنجان قهوه و دکمه‌ای که فروش را متحول کرد! تصور کنید شما مدیر مارکتینگ یک فروشگاه اینترنتی قهوه تخصصی هستید. کمپین تبلیغاتی جذابی ران کرده‌اید و روزانه هزاران نفر وارد سایت شما می‌شوند؛ اما یک مشکل بزرگ وجود دارد: کاربران قهوه‌ها را می‌بینند، اما کسی دکمه «خرید» را نمی‌زند! شما بر اساس تجربه